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La “pubblicità” classica è morta e sepolta. Oggi esiste la comunicazione, che racconta un marchio o un prodotto con lo scopo di renderlo riconoscibile ovunque e in modo sinergico: dalla carta stampata, alla radio, in tv, in una campagna digitale sui motori di ricerca o sui social.
La comunicazione ora è trasversale, interattiva spesso one to one.
Per creare una campagna di comunicazione efficace, è necessario partire da un obiettivo di marketing preciso, quindi va definita la copy strategy, individuato il target che sarà raggiunto attraverso la definizione del piano media. Questi step permettono alle aziende di entrare in contatto proprio con le persone potenzialmente interessate al prodotto che offrono.
Che si tratti di una comunicazione Business to Consumer o Business to Business, l’obiettivo è certamente vendere, ma prima dobbiamo affascinare e dobbiamo farlo con la massima creatività.
